COOLna

Memy samozřejmě existovaly dlouho před vzestupem a reprodukcí známých internetových memů, jako je Distracted Boyfriend nebo mnoho moudrých tváří „ Doge “.

Richard Dawkins, evoluční biolog, zavedl termín „mem“ ve své knize The Selfish Gene z roku 1976 a přirovnal jednotlivé části lidské kultury, které se šíří mezi lidmi, ke genům. Dawkins zkrátil starořecké slovo „mimeme“ – s omluvou svým klasicistickým kolegům – na meme, rýmovat se na „smetanu“. Navrhl, že memy jsou melodie, nápady, fráze nebo kousky informací, které přeskakují z mozku do mozku prostřednictvím napodobování a urychlují jejich přenos.

Tento termín vytvořil, aby zdůraznil, jak se lidská kultura může replikovat. A v tomto smyslu memy existují pravděpodobně od doby, kdy lidé mají společné kultury. Ale můžeme také vidět jádra toho, proč jsou moderní internetové memy tak úspěšné ve starověkých formách populární kultury.

„Vidíme replikaci světské reality v mnoha formách umění,“ říká Idil Galip, doktorandka na University of Edinburgh a zakladatelka výzkumné sítě Meme Studies Research Network . „I když se vrátíme do, řekněme, helénských časů, máte něco jako tragické divadlo, které bere věci, které se vám stanou, které jsou znepokojivé a skutečné, a dělá z nich komediální věci, což je to, co dělají memy.“

S příchodem internetu se však memy staly hmatatelnějším fenoménem, který lze pozorovat, jak rostou, šíří se a mutují . „Svým způsobem je to jako když uživatelé internetu dláždí cestu akademikům, aby se na memy dívali vědecky,“ říká Limor Shifman, profesor komunikace na Hebrejské univerzitě v Jeruzalémě. Výzkumníci z Facebooku ve studii z roku 2014 ukázali, jak široce se mohou memy zveřejněné na stránkách sociálních médií šířit a vyvíjet. V jednom příkladu našli 121 605 různých variant jednoho konkrétního memu zveřejněného v 1,14 milionu aktualizací stavu.

Shifmanova definice memů, nyní široce používaná v oboru, je popisuje jako „skupinu textů se společnými charakteristikami, se sdíleným jádrem obsahu, formy a postoje“. Obecně se „obsah“ vztahuje k myšlenkám a ideologiím, zatímco „forma“ k našim smyslovým zážitkům, jako jsou audio nebo vizuální, a „postoj“ k tónu nebo stylu, strukturám pro účast a komunikačním funkcím memu.

V zásadě žádný meme není ostrov. „Text, který se dobře šíří a vidí ho spousta lidí, není mem,“ říká Shifman. „Je to virální. Ale pokud spousta lidí vytváří vlastní verze, pak se z toho stane skupina textů a pak je to mem.“

Memy pronikají do kolektivního vědomí online a byly označovány jako digitální folklór – nebo „Netlore“. „Můžeme vidět nejen nové způsoby, jak lidé dělají věci nebo nové způsoby, jak se lidé vyjadřují na veřejnosti, ale také některá témata, některé úzkosti nebo touhy, které lidé mají. Všechny tyto složité problémy se odrážejí ve věcech, jako jsou memy,“ říká Gerbaudo.

Ale aby se nápad stal memem, je potřeba ho sdílet. Nejúspěšnější internetové memy – v tom, že se šíří široko daleko – sdílejí několik klíčových atributů.

„Obvykle nejvirálnější a nejoblíbenější memy jsou memy, které se týkají věcí, které jsou ve veřejné paměti velmi nedávné,“ říká Galip. Ale často jsou také „něčím, co bylo důležité pro mnoho lidí“, říká. „Virové memy se obvykle odvolávají na nejběžnějšího jmenovatele. Takže nemusíte být nutně zakořeněni v internetové subkultuře, abyste pochopili, co to říká. A poslední věc, kterou si myslím, je, že je to ta nejzákladnější věc, ale je velmi těžké ji replikovat.“ je, že by mělo být zábavné se na to dívat a zábavné je sdílet.“

Jedna studie zjistila, že memy vyvolávající silnější emocionální odezvu byly častěji sdíleny . Lidé také častěji přeposílali vtipná videa před roztomilými, nechutnými nebo hněv vyvolávajícími.

Mnozí z nás získali během pandemie nové uznání pro memy jako vítaný zdroj světelné úlevy. Výzkum , který během blokace ve Španělsku v roce 2020 provedla Lucía-Pilar Cancelas-Ouviña, profesorka didaktiky jazyka a literatury na univerzitě v Cádizu, zjistila, že humor je základním rysem memů sdílených pomocí aplikace pro zasílání zpráv WhatsApp. Cancelas-Ouviña naznačuje, že to pomohlo zbavit se strachu a nejistoty, které byly rozšířeny na vrcholu pandemie Covid-19, což je zjištění podpořené jinými studiemi jinde .

Ale memy nemusí vždy lechtat naše legrační kosti, aby upoutaly naši pozornost. „Humor je důležitý pro popularizaci této formy vyjádření a lidé rádi šíří veselý obsah,“ říká Shifman. Jak bylo řečeno, „i když to není vtipné, pokud je to znepokojivé, pokud je to rozzlobí, pokud je to přiměje cítit věci, stále by to šířili,“ dodává Shifman. Za jeden z příkladů lze považovat sdílení memů o válce na Ukrajině .

„Niche memy nejsou určeny k tomu, aby se staly virálními,“ říká Galip. „Obvykle jsou určeny k vytvoření věcí, jako je sounáležitost se skupinou, něco, co posiluje pocit identity.“ Ve své práci zkoumající digitální subkultury zjistila, že „memy usnadňují komunitu nejen na internetu, ale také to trochu proniká do, řekněme, reálného světa nebo offline světa“.

V roce 2015 vědkyně sdílely své ironické memy oblečené v laboratorních kombinézách a ochranných oděvech s hashtagem #distractinglysexy po komentářích nositele Nobelovy ceny Tima Hunta o „dívkách“ v laboratořích. Hashtag shromáždil více než 10 000 příspěvků na sociálních sítích během několika hodin a vedl k širším diskusím o sexismu ve vědě v mainstreamových médiích .

Pokud vás zajímá, zda jste součástí memové subkultury, Gerbaudo říká, že pokud se díváte na meme a „projdete tím druhem záhady nebo záhady kolem toho v nominální hodnotě“, pravděpodobně jste součástí skupiny, kterou je. zaměřené na. „Rozumíte jazyku, rozumíte předpokladům skupiny,“ říká.

Ale memy mohou mít také vliv na náš úhel pohledu. Jeden pohled, který předložil Joshua Nieubuurt, který studuje dezinformace a dezinformace na University of Maryland v USA a University of Okinawa v Japonsku, je ten, že memy lze považovat za moderní digitální ekvivalent propagandistického letáku . Poukazuje na způsob, jakým byly memy používány k podpoře nebo podkopávání argumentů pro omezení a očkování proti Covid-19, a to pomocí humoru a sarkasmu k delegitimizaci postojů lidí na obou stranách debaty.

Jiná studie v Ugandě zjistila, že politické memy jsou účinnou formou politické participace mezi mileniály, dokonce naznačuje, že větší expozice memům pozitivně souvisí s participací.

Ukrajinská vláda zveřejňovala memy na svém oficiálním Twitteru v době před válkou s Ruskem jako způsob, jak získat podporu veřejnosti. Jeden mem , zveřejněný v listopadu 2021, použil humor k veřejnému podkopání ruského popření jeho plánu zaútočit na Ukrajinu. Jiný použil bezstarostný mem bolesti hlavy, aby sdělil stres z toho, že je sousedem Ruska. Přestože byly tyto memy jednoduché a vtipné, povzbudily tisíce lidí, aby se zapojili do rozhovoru o znepokojivé realitě blížící se války.

V USA výzkumníci Mia Moody-Ramirez a Andrew Church zkoumali facebookové memy během prezidentských voleb v roce 2016.

Autoři naznačují, že místní meme-kultura umožňuje běžným lidem obejít mainstreamová média, která byla historicky „strážcem“ politických témat a diskurzů v prezidentských kampaních. Nyní mají tvůrci memů (občanů i kandidátů) moc sdílet nápady s širokým online publikem, utvářet politické konverzace a v konečném důsledku ovlivňovat rozhodnutí o volbách.

Není překvapením, že s větší pravděpodobností sdílíme memy v souladu s našimi politickými názory a také máme tendenci podrobovat politické memy větší kontrole než ty, které jsou nepolitické. Kromě toho, že politické memy přispívají k hluku, kterému jsme vystaveni na sociálních sítích, nabízejí podvratný prostředek, jak zpochybnit dominantní diskurzy autoritářských vlád.

Gerbaudo říká, že použití memů „jako prostředku politického soupeření je zabarveno převládajícím sarkasmem a ironií, která je u memů velmi běžná, odhaluje slabost, podlost nebo hloupost nepřítele, žertuje nad přílišnou pompézností, přílišná arogance mocných“. Ale mohou být také použity jako prostředky pro hněv a politickou nespokojenost .

Digitální aktivismus ve formě memů je důležitou formou vyjádření lidí žijících v represivních režimech, kde je otevřená debata proti establishmentu v mainstreamových médiích nepřijatelná.

Samozřejmě, v autoritářštějších politických režimech je vždy šance, že podvratné politické memy budou tak či onak cenzurovány, jako je například meme Medvídek Pú , který zesměšňoval čínského prezidenta Si Ťin-pchinga a byl považován za zákaz živé akce Disney. filmová adaptace knih o Medvídkovi Pú , Christopher Robin. V článku publikovaném v Journal of Visual Culture technolog a spisovatel An Xiao Mina naznačuje, že politické memy v Číně jsou skrytě podvratné, aby se vyhnuly kontrole ze strany státních cenzorů poháněných lidmi nebo stroji. Pečlivé vkládání aktivistických zpráv do jednoduchých snímků, jako je roztomilá kočka nebo lama, může tyto memy zamaskovat jako triviální, apolitický obsah, u něhož je méně pravděpodobné, že bude označen a zablokován, tvrdí.

„V dnešním světě jsou memy semeny, ze kterých vyrůstají sociální hnutí,“ říká Xiao Mina ve své knize Memes to Movements . „Ale aby kvetly, musí najít své domovy v úrodné půdě myslí a kultur.“

V některých případech demonstranti berou kulturu internetových memů zpět do ulic, například v Myanmaru a v roce 2017 na ženském pochodu ve Washingtonu v USA, ve snaze využít humor a snímky, které vypilovali na sociálních sítích, aby dohnali svůj názor domů.

Během ruské anexe Krymu v roce 2014 byly memy také používány protivládními i provládními aktivisty k šíření myšlenek , podle výzkumu Anastasie Denisové, docentky žurnalistiky na Westminsterské univerzitě a autorky knihy na internetu. memy a společnost . Říká, že poskytly mocnou formu alternativního diskursu mimo „omezenou ruskou mediální ekologii“.

Shifman zdůrazňuje, že memy se používají jako politická zařízení na všech stranách debaty. „[Memy] narušují rovnováhu sil a umožňují normálním lidem vyjádřit svůj hlas, vyjádřit své úzkosti,“ říká. „Na druhou stranu… memy mohou být také vládními silami, nyní je používají mocné korporace, používají je také extrémisté všeho druhu.“

Memy však mohou mít ještě temnější stránku – pomáhají šířit dezinformace a konspirační teorie , které mohou mít dopady v reálném světě, jak se ukázalo během pandemie Covid-19. Spíše než jako způsob prezentace propracovaných teorií byly memy popsány tak, že nabízejí „sousto“ konspirace , které lze opakovat, upravovat a široce sdílet.

V případě Covid-19 byly mnohé z konspiračních memů, které se objevily, pokusy zaplnit mezery ve znalostech, jak se pandemie rozvinula. „Pokud toho nevíte dost, zaplníte mezery, ať už najdete jakékoli znalosti,“ říká Alexander Jack, forenzní psycholog z Birminghamu a Solihull Mental Health Foundation Trust, který studoval, jak se konspirační memy Covid-19 šíří mezi duševním zdravím. pacientů.

Pro ty, kteří mají problémy s duševním zdravím, mohou být konspirační memy problematičtější, varuje spoluřešitelka a soudní psychiatrička Reena Panchal. „Pokud jste zranitelnou osobou a najdete někoho nebo skupinu lidí, kteří sdílejí vaše názory, okamžitě pocítíte pocit sounáležitosti a to dodá vaší víře sílu,“ říká.

„Tento formát komunikace tu zůstane, protože je to velmi stabilní způsob vyjádření vaší individuality a vaší komunity,“ říká Shifman. Gerbaudo poznamenává, že memy se již vyvíjejí – větví se více do sdílení videí. „TikTok videa mají memetický charakter,“ říká. „Reagují na výzvy, které mají určitý formát, kde si lidé potřebují hrát s daným, předem stanoveným souborem interakcí.“

Online jsou memy důležitými zprostředkovateli komunikace, sounáležitosti a digitálního aktivismu, které nás mohou spojovat i rozdělovat v závislosti na tom, kdo jsme a jak s nimi spolupracujeme.