COOLna

I zmrzlina může být prudce pokrokářská – a krutě na to doplatit. Světoznámá značka Ben & Jerry’s chtěla ukázat svoji progresivnost moralizováním, které ji nemělo nic stát, ale škody během pár dnů dosáhly dvou miliard dolarů. A mohlo by ji to stát i půdu pod nohama. Doslova.

Začalo to tím, že Ben & Jerry’s u příležitosti Dne nezávislosti USA vyzvali Ameriku, aby vrátila indiánům půdu, kterou jim ukradla.

Dobrá, ozval se náčelník kmene Abenaki z Vermontu. Úplně nejdřív by Ben & Jerry’s měli vrátit našemu kmeni ukradenou půdu, na níž stojí jejich ředitelství. Je to naše území.

Značka Ben & Jerry’s názorně předvedla, co to znamená, když se anglicky řekne, že se někdo střelil do vlastní nohy. Vzorové zranění z pokrytectví.

Ale doba tomu, aby si zmrzlina naběhla, výjimečně přála. Pro pokrokářskou část Ameriky je Den nezávislosti „velmi kontroverzním svátkem“, jak to teď napsal list New York Times v článku Proč někteří Američané přehodnocují oslavy 4. července. Protože vidí dějiny vlastní země stále sebemrskačtěji, byl 4. červenec, kdy USA vznikly, dobrou příležitostí se ukázat.

„Sorry, ale každý, kdo dnes šťastně mává americkou vlaječkou, je buď zastánce bělošské nadvlády, nebo neinformovaný,“ napsala v tweetu známá aktivistka Bree Newsome Bassová. Senátorka Cori Bushová prohlásila, že Deklaraci nezávislosti napsali otrokáři, takže 4. červenec vidí maximálně jen jako den na vymáhání reparací.

A přidali se také z Ben & Jerry’s. USA „mají nejvyšší čas si přiznat, že existují na ukradené domorodé půdě, a měly by se zavázat, že ji vrátí“. Dodali, že by bylo dobré začít u Mount Rushmore v Black Hills, které zabraly Siouxům.

To byla nahrávka na smeč pro muže jménem Don Stevens, který je náčelníkem kmene Abenaki.

Téměř jistě jste o tomto kmeni nikdy neslyšeli, ale to jen proto, že zrovna o něm nepsal James Fenimoore Cooper – na rozdíl od Mohykánů, Delavarů, Huronů či Irokézů. Žili ve stejné části Ameriky a vypadali velmi podobně.

Náčelník Stevens vzal firmu Ben & Jerry’s za slovo. Oznámil jí, že její ředitelství je na ukradené domorodé zemi, protože přesně Vermont jeho kmen obýval celé věky. Nikdy se nestěhoval ani nemigroval, takže tam žil od příchodu z Asie, což je hodně dávno. A kmen měl vždy zájem získat zpět správu vlastního území. Stevens vzkázal zmrzlině, že je připraven zahájit na to téma jednání.

Toto téma je velmi citlivé. Není sporu, že osadníci a americké úřady se chovaly vůči indiánům často velmi brutálně a nemilosrdně jim zabíraly území s tichým zdůvodněním, že na zemi nemají nárok, jelikož jsou primitivní a nijak ji nezvelebují. Problém ale také je, že i z pokrokářů mluví špatné svědomí, jelikož jejich boj proti „diskriminaci a bílé nadvládě“ se týkal převážně jen černochů. Indiány zmiňují jen proto, aby se neřeklo, navzdory tomu, jak s nimi stát zatočil.

Všechno je obvykle složitější, než jak to aktivisté černobíle vidí. Například je tu otázka, proč by USA měly vracet ukradené Black Hills zrovna Siouxům, když ti je jen pár desítek let předtím úplně stejně násilím ukradli jiným kmenům, které tam dlouhodobě žily. Siouxové původně sídlili mnohem dál na východ, až u Velkých jezer.

Pikantní na tom vše je, že to spustil zrovna Ben & Jerry’s. Spousta lidí tuhle situaci firmě, jež dává na odiv svůj aktivismus a mistruje kdekoho, ze srdce přála. Na jednu stranu je to obdivuhodná značka, klasický prototyp amerického selfmademanství. Založili ji roku 1978 dva kamarádi ze školy, kteří nevěděli, co se sebou. Tak si udělali korespondenční zmrzlinářský kurz a první krámek si otevřeli v předělané benzinové pumpě. Bylo to ve vermontském Burlingtonu, kde je dnes ředitelství a který kmen Abenaki považuje celý za své území.

Tehdy to ale nikdo neřešil, dokonce ani šťastní zakladatelé a nyní aktivisté Ben Cohen a Jerry Greenfield (po nich se zmrzlina jmenuje). V byznysu se jim vedlo obdivuhodně, dnes zmrzlina patří pod nadnárodní gigant Univeler a prodává se všude. Ben a Jerry’s jsou boháči, a tak konají dobro.

Nejvíc se o nich v této souvislosti mluvilo, když před pár lety vyhlásili bojkot izraelských osad na palestinských územích. Byli nařčeni z antisemitismu a museli prodat svoji izraelskou filiálku.

Když nyní zabrousili do amerických dějin a zjistili, že s čím kdo zachází, tím také schází, připomnělo to nedávný kiks piva Bud Light. To vsadilo na aktivismus a nechalo se propagovat transsexuálem. Škody prý dosáhly dvaceti miliard.

Ben & Jerry’s teď slyší výzvy, že by se jejich zmrzlina měla bojkotovat. To asi přejde, je horké léto. Horší je, že hodnota Unileveru jako jejich majitele se kvůli tomu propadla o dvě miliardy.

Udělej mi radost a pozvi mě na kávu. Opravdu mě potěší, když si ji jednou nebudu muset koupit sama.