COOLna

S třetí fází digitálního vyvlastnění souvisí do vysoké míry také gamifikace a prostředí her. Gamifikace je technika marketingu, která usiluje o oslovení zákazníků za využití herních prostředků. Na pozadí soudobých her tak často probíhají kampaně se záměrem
modifikovat lidské chování v reálném životě. Ian Bogost, americký profesor a herní programátor, označuje prvky gamifikace za vykořisťovatelské nástroje a trvá na tom, že představují prokletí současné herní scény. Pokud totiž fikční svět hry zasahuje hráčův reálný svět prostřednictvím manipulativních prostředků, přestává být hra zábavnou činnostíusilující o vytržení jednotlivců z každodennosti a stává se exploatačním produktem (exploitation ware). Herní rozhraní slouží také jako účinný prostředek pro monitorování uživatelů, kteří bývají nevědomky podrobováni experimentům. Prostředí digitálních her tak evidentně skýtá řadu slibných pokladů pro modifikační dynamiku. Nahlédneme-li na tuto tematiku optikou dohledového kapitalismu, zdá se, že z herních návyků lze utvářet ještě přesnější psychologické obrazy o běžných uživatelích. Hráči se chovají v herním prostřední různým způsobem, a právě jejich odlišné postupy a reakce jsou snadným prostředkem pro sběr behaviorálního nadbytku. Poznání individuálních návyků, strachů a tužeb pak umožňuje snazší modifikaci lidského konání ve fyzickém světě. Důkazem tohoto tvrzení je mobilní hra Pokémon Go, která získala od svého vydání v roce 2016 řadu ocenění a jejíž logika stojí na prolínání online a onlife světa prostřednictvím GPS a kamery telefonu. Pokémon Go je mobilní aplikace a videohra založená na principu rozšířené reality, která byla vyvinuta na půdě společnosti Niantic ve spolupráci s firmou Nintendo. Hlavním cílem hry je chytat skrz mobilní rozhraní Pokémony, kteří jsou zasazení do reálného světa hráčů. Aplikace Pokémon Go se rychle stala lukrativním prostředkem pro generování zisku, což probíhá na dvou úrovních. Zčásti vychází tržby z mikrotransakcí nazývaných jako inapp payments (platby v rámci aplikace), které uskutečňují hráči v online světě při nákupu virtuálních nástrojů. Kromě těchto plateb zajišťuje profit také koncept sponzorovaných míst(sponsored locations), což principiálně funguje tak, že jednotlivé podniky zaplatí majitelům aplikace za své umístění do virtuálního prostředí, aby tak mohly lákat nové zákazníky a zvyšovat firemní obrat. V jádru se jedná o podobnou službu, jakou zprostředkovává Google ve vztahu k reklamnímu obsahu, jen se cena za prokliknutí reklamy (cost per click) mění na cenu za návštěvu podniku (cost per visit). Logika online cílené reklamy se převtělila na onlife cílenou reklamu.

Během prvního týdne po vydání hry se množství obchodů, kaváren a restaurací proměnilo na tzv. PokéStopy. Jednotlivé podniky byly na Pokémonové šílenství připravenya uzpůsobily tomu svou nabídku, což vedlo k enormnímu navýšení prodeje jídel a nápojů
po celém světě. Spotify oznámilo ztrojnásobení prodeje hudebních záznamů souvisejících se světem Pokémonů a společnosti Apple a Google osnovaly plány na zapojení chytrých zařízení typu Apple smart watch nebo Google Fit do hry, aby tak mohlo docházet k monitorování sportovní aktivity při chytání Pokémonů, a především pak k vytváření dalších zásobovacích řetězců pro shromažďování behaviorálního nadbytku.
Přestože se hra dočkala značného uznání a je jí přisuzována řada pozitivních účinků na životy dětí, adolescentů i dospělých lidí (zvýšení fyzické aktivity, pobyt v přírodě, sebevzdělávání aj.), nelze přehlédnout nepřiměřené podmínky pro užívání této aplikace. Společnost Niantic si nárokuje právo na geografické informace či přístup k fotoaparátu, což se vzhledem k povaze hry Pokémon Go předpokládá, vedle toho však potvrzením podmínek souhlasíme s přístupem druhé strany ke kontaktům, různým souborům v mobilním zařízení nebo k informaci o poskytovateli sítě. Hra Pokémon Go a její nástupkyně jako je například Harry Potter Wizards Unite jsou důkazem toho, že dohledový kapitalismus funguje ve fyzickém světě, na který má obrovské společenské a ekonomické dopady, stejně dobře, jako ve světě virtuálním.