COOLna

YouTube, který má celkově přes 2,5 miliardy uživatelů, je internetovou televizí, vyhledávačem i sociální sítí v jednom. A jsou na něm dostupná videa bez nadsázky úplně o všem – ať už jsou to všemožné návody, výukové a vzdělávací pořady, kulturní a filozofické videoeseje, zábava, zpravodajství, hudba a hudební klipy, bizarní videa všeho druhu, stejně jako diskusní pořady, podcasty a politické kampaně. Dezinformace stejně jako rozbory, proč jim lidé podléhají.

Kouzlo YouTubu spočívá v mnoha faktorech a jedním z nich je bezpochyby právě fakt, že je obrovský. Obsahuje nepředstavitelné množství obsahu a každou minutu na něm přibude dalších 500 hodin. „Představte si nejdelší film, jaký jste kdy viděli. Třeba Pána prstenů. A teď si představte, že se na něj díváte stokrát za sebou a stále jste neproseděli tolik času, kolik se na YouTube přidá každých šedesát vteřin,“ píše ve své knize Like, Comment, Subscribe novinář píšící pro Bloomberg Mark Bergen.

A stejně jako šíře nabídky je rozkročen soupis toho, co YouTube proměnil a ovlivnil; počínaje právě tvorbou a zacházením s videi a konče kulturní pamětí. YouTube také vytvořil úplně nový způsob obživy a celebrit, youtuberství. Výrazně změnil to, kdo a za jakých okolností se může stát slavným. Formoval, jak přemýšlíme o svobodě v on-line prostoru.

A stal se de facto i novým médiem, podobně revolučním jako rozhlas a televize: byl třeba zásadním prvkem událostí souvisejících s takzvaným arabským jarem 2011. „Dokumentoval revoluci tak, jak to jiné médium do té doby nedokázalo,“ poznamenává Bergen k těžko uchopitelnému prostoru, který na rozdíl od jiných služeb pořád nabízí uživatelskou svobodu a divokost se vším, co k tomu patří, od radosti z objevování přes bizarnosti po potenciální nebezpečí.

YouTube je dnes bezesporu i největší světovou přednáškovou místností, dílnou a učilištěm v jednom. Už v roce 2018 podle průzkumu amerického Pew Research Center považovala polovina uživatelů YouTube za nezbytného pomocníka při učení se novým dovednostem a více než třetina rodičů školáků ve Spojených státech využívala YouTube k tomu, aby si osvěžili složitější látku a mohli ji poté dětem vysvětlit při psaní domácích úkolů. Pandemie pak tento význam ještě posílila.
Nejsou to však jen praktické dovednosti, které internetová televize umožňuje „studovat“. O vzdělávací obsah má na YouTubu zájem opravdu hodně lidí – svědčí o tom popularita vzdělávacích kanálů. Jeden z nejstarších a nejpopulárnějších vzdělávacích YouTube účtů s názvem Crash Course založili v roce 2011 bratři Hank a John Greenovi; v té době už byli známí díky jinému, rovněž dosud existujícímu a úspěšnému kanálu Vlogbrothers.
Za dobu existence Crash Course vydali sourozenci a jejich spolupracovníci už více než 1600 videí na různá témata – historie, přírodní vědy, filozofie, náboženství a další. Na YouTubu je odebírá přes 16 milionů lidí a jako doplněk k běžné výuce je doporučují školy nejen v anglofonním světě.

Hudba byla a stále je jedním z hlavních důvodů, proč lidé na YouTube chodí a co je na něm láká – sledovat hity i prohrabovat se starými nahrávkami. Nehledě na kvanta diváckých záznamů z koncertů a pokusy amatérských hudebníků. Právě hudební videa patří mezi ta, která mají vůbec největší počet zhlédnutí v řádech miliard. I YouTube už má prémiový hudební kanál, na kterém spolupracují sama hudební vydavatelství. Ale řada hudebníků svou tvorbu na YouTube stále nahrává sama ve snaze komunikovat s fanoušky – ať jde o nové nahrávky nebo rarity a videa ze svých začátků.
„V ideálním případě ty zveřejněné skladby přitáhnou fanoušky k poslechu celých alb. Ta jsou už třeba na Spotify nebo na YouTube music, tedy na placených službách,“ popisuje mechanismus Dominik Zezula, který stojí za projektem Posthudba, s tím, že YouTube je podle něj jako platforma důležitý hlavně pro hudebníky v žánrech, u kterých jejich fanoušci vyžadují videoklipy. 

Nepopiratelnou roli má server v tom, že se čím dál větší popularitě těší hudba z Asie nebo Latinské Ameriky. YouTube přispěl ke globalizaci hudby – respektive k tomu, aby se mezi světovými posluchači začala šířit tvorba i z jiných než anglosaských zemí. Vůbec prvním videem, které dosáhlo dvou miliard zhlédnutí, byla ostatně píseň a klip Gangnam Style od jihokorejského hudebníka PSY. Právě tento celosvětový hit otevřel dveře do světa jihokorejskému žánru K-pop. Lidé dnes poslouchají hudbu na YouTube více než na jakýchkoli jiných službách – populární je v zemích globálního jihu, kde také nahrazuje drahé streamovací služby.

„Z rebelského outsidera v zábavním průmyslu, černé díry na peníze a tak trochu vtipu, se YouTube stal jedním z nejdominantnějších, nejvlivnějších, nejvíc nespoutaných a nejúspěšnějších mediálních podniků na planetě. A to za méně než dvě desetiletí,“ shrnuje tohle všechno ve své knize novinář Mark Bergen.