COOLna

John Berger ve své knize Ways of Seeing popisuje, jak jsou ženy neustále nuceny k tomu, aby se pozorovaly. To, že muž je typicky sledující a žena sledovaná, si ve výsledku pak internalizujeme i my samy. Male gaze tedy nejen že objektifikuje ženu jako takovou, ale stává se součástí ní samotné. Laura Mulvey popisuje ve své eseji Visual Pleasure and Narrative Cinema mužské fantazie, které jsou promítány na ženské postavy ve filmu. Vizuální kultura je dokladem toho, že obrazy v médiích posilují patriarchální fantazie. Důležitou podstatou male gaze je totiž mocenská nerovnost, to, že jeden má ve svém pohledu sílu a druhá je kvůli tomuto pohledu zranitelná. Je ale špatně chtít se někomu líbit nebo vypadat hezky? Je jedna věc vlastnit svoji krásu a nebát se ji ukázat, je věc druhá, pokud se mého vzhledu týkají nevyžádané narážky.

Krása je komoditou, která hýbe nejen aktuálními trendy, ale celým společenským děním. V prostředí sociálních sítí a nekonečného množství filtrů se objevuje pojem „instagram face“ a „selfie face“, tedy obličej s přesnými proporcemi, které splňují pomyslný ideál vzhledu v on-line prostoru.

Není překvapením, že podoba tohoto obličeje je velmi blízko proporcím Kim Kardashian, jež se svojí rodinou na kráse vybudovala multimilionové impérium.

The Kardashians jsou ale nejen ztělesněním mnoha současných ideálů krásy, jejich značka stojí především na ideji tvrdé dřiny, s jejíž pomocí je možné dosáhnout čehokoliv. Jejich splněný americký sen vzbuzuje ve sledujících pocit, že pokud budou pracovat dostatečně usilovně, nejen že zhubnou do šatů, ale přiblíží se i ideálu krásy, který tato rodina nastavuje a propaguje. Až nezdravé diety a mnohonásobné úpravy těl jsou tu ale doplněny o nespočet byznysů Kim a jejích sester, ať už se jedná o make-up, skin care, spodní prádlo, vitamíny nebo oblečení. Protože bez produktů od nich samotných se jim lze přiblížit jen těžko.

Magdalena Dušková, Karolína Ježková