COOLna

Podíváte se do mobilu, co se dnes kde děje. Pár akcí, na kterých ale nikoho neznáte. Samota na vás dopadá naplno. Do hlavy se vám začíná drát otázka, co je s vámi špatně. Možná jste nudní, možná se s vámi nechce nikdo bavit kvůli tomu, jak vypadáte nebo jste si kolem sebe prostě vždy drželi špatné lidi. Začínáte analyzovat všechny možnosti, co by s vámi mohlo být špatně.

Asi bych se měl trochu uvolnit, možná začít cvičit, být trochu odvážnější, běží vám v hlavě. Znovu vezmete do ruky telefon a rychle projedete feed na Instagramu. Nejdřív pár fotek spokojených a krásných lidí, pak vám sponzorovaný příspěvek nabídne koženou bundu.

Líbí se vám. Působí na vás uvolněně a trochu drze zároveň. V takové člověk působí sebevědomě, ale ne vtíravým dojmem. Vlastně v ní je všechno, co vám dnes chybí a co tolik potřebujete cítit. Když si ji koupíte hned, máte navíc slevu 30 procent. Doma ji prý můžete mít už zítra.

Možná je to chvilkový zkrat, ale vy už vyplňujete dodací údaje, platíte okamžitě přes Google Pay, potvrzujete. Objednávka zaznamenána. Ze Spotify si na oslavu pouštíte nový track, který jste objevili včera. Odkládáte telefon vedle sebe na postel a natáhnete se. Ať si všichni políbí, usmějete se v duchu. Je vám zase o něco lépe.

Nejste to ale jen vy, kdo je spokojený. Peníze investované do reklamy se obchodníkovi vyplatily. Prodej bund funguje i v sobotu večer jak dobře promazaný stroj. Hlavní vítěz večera je ale ještě někdo jiný.

Je jím společnost, která každou vteřinu analyzuje vaše chování na sociálních sítích, v aplikacích i ve vyhledávači a z čehokoli, co uděláte, nasbírá obrovské množství dat. Těmi krmí své algoritmy, které na základě informací o milionech dalších uživatelů vědí, že když v sobotu večer píšete přátelům a nikdo neodpovídá, objevujete se ve zranitelné situaci. Dat o vašem dnešním chování mají ale daleko víc. Sbírají je ze sítí, chatovacích aplikací, chytrých hodinek, map, vyhledávání.

Dobře vycvičené algoritmy kolem vás začínají kroužit jako hladoví žraloci kolem zraněné kořisti. Dávno už vědí, jaké zboží si v lidé v podobných situacích kupují a jak jim ho nejlépe nabídnout. Někdy jim utečete, odhodíte telefon a jdete si lehnout do horké vany, která vás unaví a vy už za hodinu hluboce spíte. Jindy se ale algoritmickým žralokům podaří zakousnout do vaší krvácející rány a prodat vám zboží, které vám na chvíli ulevilo, ale možná už ráno zjistíte, že ho vlastně nepotřebujete.

Dobře vycvičené algoritmy kolem vás začínají kroužit jako hladoví žraloci kolem zraněné kořisti. Dávno už vědí, jaké zboží si v lidé v podobných situacích kupují a jak jim ho nejlépe nabídnout. Někdy jim utečete, odhodíte telefon a jdete si lehnout do horké vany, která vás unaví a vy už za hodinu hluboce spíte. Jindy se ale algoritmickým žralokům podaří zakousnout do vaší krvácející rány a prodat vám zboží, které vám na chvíli ulevilo, ale možná už ráno zjistíte, že ho vlastně nepotřebujete.

Supervýkonné počítače zpracovávají data o vašem chování. Některé jste sami dali jejich mateřské společnosti například skrze vaše chování na sociálních sítích nebo při vyhledávání, jiné nakupují od třetích stran – jiných sociálních sítí, internetových obchodů, fitness aplikací nebo od tvůrce vašeho mobilního operačního systému.

Tyto počítače dokáží každou vteřinu tvořit miliony předpovědí lidského chování a obchodovat s nimi podobně jako se obchoduje s barely ropy nebo tunami pšenice. Často vás znají lépe, než se znáte vy sami. Nejste totiž první člověk, se kterým mají tu čest. Jednou vám díky tomu prodají koženou bundu, jindy vás přesvědčí, abyste pracovali se svým strachem z nestabilního světa tak, že půjdete k volbám a pomůžete zvolit konkrétního kandidáta, který slíbí bezpečí.