Slovem debranding je popisován proces, kdy značka ze svého loga nebo produktu odstraňuje logotyp. To může mít více důvodů. Nejčastějším je snaha vypadat méně korporátně. Často k tomuto kroku společnosti přistupují, když se stanou všeobecně známými a „vysvětlení“ jejich loga logotypem už není potřeba.
Prvenství v debrandingu se připisuje Nike, která v roce 1995 uvedla své debrandované logo. Ale začátek můžeme vypozorovat ještě dříve. 80. léta minulého století byla nejen v USA velmi dramatická. Na začátku této dekády začali mít američtí spotřebitelé v oblibě „no-name“ značky. V některých kategoriích tyto bezejmenné značky obsadily dokonce i 16 % trhu.
Zcela jistě za to může i vstup ALDI na tento největší světový trh. ALDI americkým spotřebitelům představuje privátní značky. K překvapení všech je nekupují jen nemajetní, ale i ti zámožnější a cení si jejich poměru cena ‒ výkon. A na to musí zareagovat i ti největší. Třeba tím, že svou značku udělají „méně známou“ nebo vytvoří odnož.
COOLna 
Napsat komentář