COOLna

Zmínila jste, že důvodem cenových rozdílů mezi jednotlivými zeměmi je i cena výrobců. Znamená to, že třeba skříň, která vypadá v české i v německé pobočce IKEA identicky, je od různých výrobců?
Přesně tak. Prodáváme mix zboží od různých dodavatelů. Celkem 70 procent výrobků, určených pro Evropu, se vyrábí přímo v Evropě. A některé dokonce v České republice nebo na Slovensku. Mimochodem – víte, který výrobek je v Česku nejoblíbenější?

Masové kuličky, typické národní jídlo Švédů?
Máte pravdu, lidé k nám často chodí kvůli naší gastronomické nabídce. Ale tím top produktem je postel Hemnes. Nabízí mnoho viditelných i skrytých funkcí, má úložné prostory. A tato postel je vyráběna v Česku. Ještě se vrátím k tomu zlevňování. Jedním z kritérií, když jsme vybírali výrobky, jejichž cena půjde dolů, bylo zjištění, co český zákazník žádá nejvíc, a jedním z takových produktů byla tato postel. Proto šla dolů i její cena.

Vozí se česká Hemnes do německých prodejen?
Je to možné, protože i výrobky, které vyrábějí čeští dodavatelé, se prodávají v různých zemích na evropském trhu.

Proč se na různé trhy dodávají výrobky od různých výrobců?
Důvodů je řada. Hlavně jde o dostupnost klíčových výrobních materiálů a cena za výrobu. Strategie IKEA je postavena na úsilí vyrábět co nejblíže koncovému zákazníkovi.

Na českém trhu tedy nejvíce „letí“ postel Hemnes. A co je nejoblíbenější na Slovensku, v Polsku, Maďarsku či Německu?
Hemnes jako celá širší nábytková rodina, která ztělesňuje tradici skandinávských zemí, je pro mnoho lidí nábytkovou ikonou a patří mezi nejoblíbenější napříč všemi trhy. Patří mezi top 10 nejžádanějších produktů. Velmi žádaný je také nábytek v moderním designu s rovnými linkami. Sem patří třeba produktová řada Kallax či Pax. Většina z našich nejoblíbenějších výrobků spadá do kategorie řešení úložných prostor, ať už ve formě nábytku, či různých doplňků. Tato řešení jsou chytrá a univerzální, což vnímáme jako naši hlavní přednost.

Jsme experti na to, jak se lidé potýkají s každodenními výzvami, jakým způsobem si zařídit pokoj a udržet jej organizovaný. Ať už pro rodinu, která má malé dítě a zároveň malý byt. Anebo pro rodinu s více dětmi, která chce mít prostor velmi dobře organizovaný a zároveň funkční. Jsme velmi hrdí na to, že dovednost plus znalost toho, jak lidé žijí, jaké mají potřeby a výzvy, dokážeme přetavit v to, že jim nabízíme velkou škálu inspirativních výrobků.

Lidovky.cz: Zmínila jste, že nejoblíbenější v Česku je postel Hemnes. Už před časem jste ovšem přestali prodávat šatní skříň Hemnes. Doslechla jsem se, že je to kvůli tomu, že se vyrábí v Rusku. Vrátíte ji do nabídky?
Skříň Hemnes se opravdu vyráběla v Rusku. Vzápětí po vypuknutí rusko-ukrajinské války pro nás nebylo možné ve výrobě pokračovat. Stejně jako pro nás nebylo možné pokračovat v celém dodavatelském řetězci v Rusku, Bělorusku i na Ukrajině. Když jsme specificky pro tuto skříň hledali alternativní dodavatele, nedokázali jsme bohužel najít takového, který by byl schopen to dělat za cenu, která by byla přijatelná pro nás a pro naše zákazníky. Proto jsme byli donuceni tuto skříň z nabídky vyřadit.

Je to trvalé vyřazení?
Momentálně to tak bohužel je, protože se nám nedaří najít žádnou alternativu. Jak už jsem říkala, Hemnes je jedna z našich nejoblíbenějších značek. Proto se snažíme najít nějakou náhradu tím, že se snažíme přizpůsobit podobné výrobky tak, aby skříň Hemnes zákazníkům nahradily.

A skříně, schopné Hemnes nahradit, už jsou na trhu?
V podobném tradičním skandinávském stylu nabízíme například skříně Hauga nebo Idanäs, některé další výrobky budou představeny do konce prázdnin příštího roku. Kouzlo naší nabídky spočívá i v tom, že nemáme jen nábytek, ale i spoustu doplňků. Všechny výrobky jsou navrženy našimi návrháři ve Švédsku. A ti se postarají o to, aby i tyto doplňky ladily se sérií Hemnes.

Udělej mi radost a pozvi mě na kávu. Opravdu mě potěší, když si ji jednou nebudu muset koupit sama.