COOLna

Nikdo z nás by asi nechtěl mít i v dospělosti image, které si vybudoval v šestnácti letech. Je to velký problém pro stárnoucí generaci prvních influencerů, se kterými se stále táhnou výstřelky mládí a teď se složitě snaží přebudovat svou osobní značku.

Elizabeth je jedním z mnoha tvůrců, kteří mají krizi online identity – unavuje je nebo odmítají „svůj obraz“, který je učinil populárními. Zejména mladší tvůrci se ravděpodobně stanou slavnými díky online verzi sebe samých, kterou určitě přerostou, a nyní má mnoho dospělých tvůrců životaschopnou kariéru na internetu dostatečně dlouho na to, aby se podobně vyvinuli.

Ale když se pokusí otočit nebo jinak přetvořit sami sebe online, mnozí čelí odporu ze strany sledujících, kteří se cítí zrazeni.

Bývalá lifestylová influencerka Lee Tilghman ( @leefromamerica ) tomu čelila v roce 2019. Do té doby sdílela wellness obsah od roku 2014 a nashromáždila více než 370 000 sledujících na Instagramu – mnozí z nich byli překvapeni, když najednou přestala přispívat. O několik měsíců později se vrátila, aby oznámila, že už nebude zveřejňovat rady týkající se zdraví a nebude se na Instagramu prezentovat stejným způsobem. Potřebovala to udělat kvůli svému vlastnímu zdraví. Vysvětlila, že její image na internetu přispěla k její poruše příjmu potravy. Ztratila 180 000 sledujících.

„Lidé mi říkali, že jsem blázen, že procházím psychózou, protože jsem si v tuto dobu také ostříhala vlasy,“ říká. „Lidé mi říkali Britney Spears, což bylo zraňující a mělo to být urážka. Mysleli si, že mám potíže, protože jsem z ničeho nic zveřejňovala praštěné komediální klipy.“

Pro tvůrce by mohlo být bezpečnější držet se vzorce, o kterém vědí, že funguje, ale udržovat online značku, která už nepůsobí autenticky, je skoro jako skrývat tajnou identitu. Někomu to může zkomplikovat vztah k jeho vlastnímu já a je to často něco, co jeho sledující nakonec stejně vyčmuchají.

Vědět, že „je čas změnit značku“, je první krok. Krok dva je o něco obtížnější, protože přepínání rychlostních stupňů může ohrozit nejen popularitu tvůrců, ale také jejich příjmy. A zatímco tradiční kariérní poradenství nám říká, abychom neopouštěli práci, dokud nenajdeme další, rozhodnutí mnoha tvůrců „opustit své původní značky“ přichází v okamžiku krize, bez plánu, co zveřejní příště.

„Přes noc jsem se probudil vyděšený, zpocený,“ říká Grant Khanbalinov, bývalý rodinný vloger TikTok, který přispívá pod uživatelským jménem @heyelliamfamily . „Říkám si: Už to nechci dělat.“

Khanbalinov začal zveřejňovat příspěvky na sociálních sítích v roce 2018, ale nezačal si získávat publikum, dokud nezačal sdílet videa svých dětí na TikTok. Od začátku, říká, ho lidé kritizovali za to, že sdílel tolik svých dětí, ale on si myslel, že být slavný na TikToku je to, co chce každé dítě. Navíc tato videa přinášela jeho rodině šesticiferné obchody se značkami, peníze, které mohli dát na budoucnost svých dětí. Ale jak se konverzace kolem zveřejňování dětí na sociálních sítích posunula a technologie jako umělá inteligence se vyvíjely…

„Nechci, aby takhle vyrůstaly,“ pomyslel si a jedním šmahem odstranil všechny obrázky a videa svých dětí. Když ale oslovil značky, se kterými měl dohody, aby jim oznámil, že se již nebudou objevovat ve videích, „99 % značek od dohod upustilo,“ říká. Když se zpráva o jeho „online přechodu“ rozšířila, mnoho z jeho 3,4 milionu sledujících také začalo utíkat: „Za poslední rok jsme klesli asi o 400 000 sledujících.“

Jeho rebranding stále probíhá. Zatím stále zveřejňuje příspěvky pod stejným uživatelským jménem a cítí se povinen nedělat nic příliš drastického, zatímco dokončuje obchod se značkami, ale říká, že změní název účtu a brzy se zbaví dětského kanálu.

„Nejlepší tvůrci se vyvíjejí,“ říká Besidone Amoruwa , která spolupracuje na Instagramu. A zatímco ona a další odborníci říkají, že existují způsoby, jak usnadnit „přechod mezi značkami“, klíčem je přijmout, že následovníci a obchody se značkami se mohou změnit. Závažnost odporu se může lišit a jakákoli drastická „online změna značky“ vyvolá negativní reakci publika. Mnozí sledovali tvůrce speciálně kvůli jejich původnímu obsahu a nechat si ho odebrat může vyvolat pocity zrady nebo přinejmenším ztráty zájmu.

„To je něco, s čím se musíte smířit, protože to je realita,“ říká Jayde Powell, zakladatel kreativního vývojového týmu The Em Dash Co. Věří, že nejlepší strategií je jasně sdělit, co se děje.

„Jaké cesty v sobě, v rámci svých vlastních vášní a zájmů mohu přinést ke stolu?“ Brzy však Elizabeth identifikovala osobní averzi k úzce specializovanému obsahu a rozhodla se podělit se o své myšlenky, jak se přirozeně objevovaly, zveřejňovat aktualizace a fotografie na Instagramu a pomocí TikTok komentovat trendy témata a sdílet související příběhy. Její nejnovější seriál učí diváky, jak „odf*kat svůj život“ pomocí tipů, jak se dostat z trapasu.

Přestože Elizabeth lépe sdílí svůj nový obsah, občas o sobě stále pochybuje a přemýšlí, jestli by nebylo snazší vrátit se k neautentické osobě . „Mohla bych se k tomu kdykoli vrátit,“ říká Elizabeth. „A ta možnost je vždy k dispozici, ale nechci, aby to byla moje budoucnost.“

Když se Tilghman pokusila autenticky vrátit na Instagram, uvědomila si, že jejím problémem jsou samotné sociální sítě. Nyní většinou zveřejňuje příspěvky, aby lidi nasměrovala na svůj Substack , kde sdílí myšlenky a tipy o tom, jak žít život, který je více offline. Její příjem pochází z tradičnějších zaměstnání, nikoli z obchodů se značkami, a pro Simon & Schuster píše knihu o tom, jak zanechat svět ovlivňování – ne-li úplně internet.

Udělej mi radost a pozvi mě na kávu. Opravdu mě potěší, když si ji jednou nebudu muset koupit sama.