Je to tak. Pokud budete chtít používat sociální sítě jako tvůrce obsahu a doufat, že vám budou přivádět návštěvnost, tak máte prostě smůlu. Už několik let uživatelé na sociálních sítích minimálně klikají na sdílené odkazy. A samotné sociální sítě to komplikují tím, že odkazy jsou zásadně znevýhodněny a mají drasticky omezený dosah.
Všímám si toho dlouhodobě u všech obsahových projektů.
Jakmile nasdílíte odkaz, dosah jde drasticky dolů. A jak bylo už naznačeno výše, samo uživatelé sociálních sítí na nic klikat nechtějí. Přečtou si titulek, podívají se na obrázek, udělají si názor a tím to končí.
Někdy to vyvolá nepřekonatelnou touhu komentovat, zpravidla zcela off-topic, ideálně s dostatečnou dávkou nenávisti, ale když už nějak reagují, tak spíše jen lajk. Ten stojí minimum energie. Nepočítejte ani moc s tím, že by sdíleli, představa většiny uživatelů je, že svého oblíbeného tvůrce dostatečně podpoří dáním Líbí. Co na tom, že to prakticky nic nedělá.
Pád viditelnosti na Facebooku došel tak daleko, že Stránky s tisíc sledujícími mají u jednotlivých příspěvků dosah na nízké desítky. V delším časovém měřítku si zpravidla nesáhnete ani na to kolik máte fanoušků a bez placení se to k jiným lidem prakticky nedostane.
Twitter před zhruba dvěma týdny postoupil v potlačování médií a odkazů ještě dál. Přestal zobrazovat titulek i perex, ukazuje jen obrázek a v něm doménu. Výsledek je ten, že nikdo nevuší, že je to klikací odkaz. A také ten, že média teď vynakládají množství peněz na změny v CMS aby mohla zveřejňovat nějak tak, aby aspoň trochu bylo vidět, co zveřejňují.
Linkedin dlouhodobě cokoliv s odkazem masivně potlačuje a nepomohou vám ani kreaktivity typu “odkaz v prvním komentáři”, obrázek s odkazem. Neplatíte, odvádíte uživatele z platformy, nejste žádoucí,
Instagram pro jistotu neumí odkazy už roky, klasické příspěvky už nikomu neukazuje a Příběhy potkal stejný osud (přitom to bylo jediné místo kde šel dát odkaz). Reels odkazy nemají, takže ani tude cesta nevede.
Ale zpět k tématu z počátku. Pravdivé a kruté, dnes už na Twitter (a jinam) nemůžete dávat obsah aby vám přiváděl návštěvnost. Jakž tak se vyplatí to tam ještě dávat “protože značka”, ale i to brzy přestane dávat smysl.
Sociální sítě tak jak jsme je znali končí.
Daniel Dočekal
Udělej mi radost a pozvi mě na kávu. Opravdu mě potěší, když si ji jednou nebudu muset koupit sama.
COOLna 
Napsat komentář