COOLna

Výzkum FSV UK říká, že se tvůrci věnují hlavně třem velkým kategoriím: životnímu stylu, módě a jídlu. Podrobnější rozřazení nabízí Mařík, který dnes na Instagramu vidí devět velkých kategorií, kdy někteří tvůrci patří do víc z nich. Jde o:

• bloggery a bloggerky, kteří si našli publikum už před Instagramem,
• youtubery, z nichž se první generace místo natáčení videí věnuje třeba moderování, komunitu fanoušků si ale stále udržuje právě na Instagramu,
• původní instagramery zaměřené na fotografování, typicky na cestách, fotografie krajinek už dnes ale příliš pozornosti nezískávají,
• celebrity – herce, účastníky reality show, moderátory známé z televize, rádia či bulváru,
• muzikanty, zejména rappery, jako jsou třeba ti z labelu Milion+,
• sportovce,
• atraktivní lidi fotografující zejména své tělo,
• tiktokery, kteří po získání pozornosti na nové platformě s dravým algoritmem převádějí své diváky na Instagram, kde má víc firem zájem o spolupráce,
• gamery streamující na Twitchi či na YouTube, kteří ale na Instagramu mají účet z podobných důvodů jako tvůrci z TikToku.

Poslední dvě kategorie dobře ukazují, kdo dnes na Instagramu dokáže rychle vyrůst – ten, kdo si přivede fanoušky odjinud. Podařenými fotografiemi pořízenými na cestách se dnes sledující nabírají o poznání hůř. Trh je v tomto ohledu už nasycený. To platí i pro různé lifestylové účty.

„Lidé dnes nedávají follow jen tak. Sledují hlavně to, co nevidí každý den,“ soudí bloggerka Lucie Feriková.

Podle marketéra Maříka získávají pozornost ti, kdo dokážou ostatní motivovat ke sdílení svých příspěvků ve stories a dosáhnout tak virality vlastního obsahu. Může jít třeba o svébytné zpravodajství. Díky němu během pandemie nabral statisíce sledujících bývalý poslanec TOP 09 Dominik Feri.

Na nový žánr přišli i mladí lidé z generace Z, kteří spojili praktiky novinářů a influencerů. Může jít třeba o účet Jsem v obraze vysokoškolačky Johany Bázlerové.

Pro marketéry, jak naznačila Hurychová z WeDigital, ale platí za zásadní novinku příchod lidí, kteří vyrostli v klasických médií. Spolu s nimi dorazilo i odpovídající publikum. „Instagram facebookovatí. Divák stárne,“ říká Čumrik. V praxi to znamená, že část Instagramu začala fungovat v tandemu s bulvárem. Jeho články často stojí právě na fotografiích zveřejněných samotnými celebritami. Ty naopak diváci už důvěrně znají právě ze stránek bulváru. Instagram tak dnes slouží hercům a moderátorům podobně jako čistě digitálním hvězdám: dobře se na něm udržuje kontakt s fanoušky, kterým můžou občas servírovat i inzerci. Rozdíl tu ale přece jen zůstává. Než starší pochopí gramatiku platformy, mohou jejich pokusy budit drobné pobavení nebo přímo sekundární publicitu, co ani nechtějí. To naznačil v podcastu Maxim Pavla Vondráčka šéfredaktor bulvárního webu Expres.cz Petr Konečný: „Dnes si celebrity chtějí vytvářet mediální obraz samy, ale je to trochu problém, protože to úplně nedávají. Nemají zkušenosti a nevědí, jaký mediální obraz z toho ve finále vyleze.“

Výzkum FSV UK každopádně zjistil, že mediánová hodnota podílu reklamy mezi příspěvky tvoří 16,5 %, přičemž u malé části tvůrců tvoří reklamní příspěvky až třetinu ze všech nahraných fotografií.

„Doufám, že tvůrci budou do budoucna opravdu vytvářet obsah, který bude edukativní, přínosný. Nemyslet na to, že člověk ukazuje sám sebe, ale že vytváří něco, co musí druhé zaujmout,“ soudí Zelinková, která zaujala i neúmyslně. Před Vánoci v příspěvku sponzorovaném Komerční bankou vybízela k omezení pojídání kaprů, sklidila za to ale velkou kritiku. Některým se nelíbil „útok na národní tradice“, někteří poukazovali na zavádějící data o udržitelnosti. Ani Instagramu se tak nevyhýbá politika, což zintenzivnila pandemie a s ní spojená opatření, k nimž se řada influencerů vyjadřovala.

Marketing & Media

Udělej mi radost a pozvi mě na kávu. Opravdu mě potěší, když si ji jednou nebudu muset koupit sama.