COOLna

První veřejný projekt produktového hubu Imminent zažil svou premiéru na 57. ročníku Mezinárodního filmového festivalu v Karlových Varech (KVIFF). Značka Pilsner Urquell iniciovala nápad a představila vizi, ve které se s Imminent vzájemně doplnila. Studio pak ve spolupráci s návrhářem Jakubem Polankou navrhlo a produkčně zaštítilo koncept večerních šatů, jejichž součástí je látka z plzeňského ležáku.

„Přemýšleli jsme o tom, jak v Česku vytvořit revoluční módní inovaci, o které by mohl mluvit celý svět. Zrovna v tu chvíli jsme navázali kontakt s marketingovým týmem Pilsner Urquell, který nás nadchnul svou odvahou a tím, jak přemýšlí o své značce. The rest is history,“ uvádí Darko Silajdžić, CEO Imminent.

Inovativní materiál vyvinula exkluzivně pro tento projekt australská výzkumná firma Nanollose. Látka z piva Pilsner Urquell vznikla s pomocí stejného fermentačního procesu, který Nanollose používá k výrobě udržitelných vláken Nullarbor. Při procesu se přeměňují zemědělské odpady a vedlejší produkty na mikrobiální celulózu, šetrnou k lesům, a tvoří tak alternativní surovinu pro výrobu vláken. Na rozdíl od Nullarboru připomíná látka z plzeňského piva na dotek kůži.

„Materiál jsme společně s týmem australských vědců z Nanollose vyvíjeli několik měsíců tak, aby splňoval všechny naše požadavky. Cesta za ideální texturou, tloušťkou a barvou materiálu byla občas výzvou, jelikož proces fermentace je časově náročný a často i nepředvídatelný,“ říká Veronika Ohrádková, producentka studia Imminent, a dodává: „. Pro Nanollose byla práce na materiálu také výzvou, protože pláty v tak velkém rozměru a škále nikdy předtím nevyvíjeli. Zdařilý výsledek úspěšné fermentace proto potěšil nejen nás, ale i je.“

Jedná se nejen o první večerní šaty z piva Pilsner Urquell, ale o první šaty z jakéhokoliv piva na světě. Na zahajovacím večeru KVIFF šaty oblékla česká herečka a spisovatelka Aňa Geislerová. Šaty budou k nahlédnutí v Pilsner Urquell zóně v Karlových Varech po zbytek festivalu. Po skončení festivalu šaty poputují do dražby ve prospěch Centra Paraple.

Cílem projektu bylo vyzdvihnout důležitost inovativních materiálů, které představují neustálé posouvání hranic, technologický rozvoj a přístup k udržitelným zdrojům – to jsou hodnoty, se kterými se ztotožňuje jak Imminent, tak skupina Asahi, pod kterou značka Pilsner Urquell spadá.

Udělej mi radost a pozvi mě na kávu. Opravdu mě potěší, když si ji jednou nebudu muset koupit sama.