COOLna

Kdysi dávno na začátku byla myšlenka o tom, jak internet demokratizuje veřejný prostor a zboří mnohé bariéry vědění. Dlouhou dobu tomu tak skutečně bylo, na internetu se mohl proslavit kdokoli a šlo na něm najít vše od nadšených učitelů matematiky až po návody na sestrojení bomby. Doby, kdy pro všechny bylo vše dostupné a takřka zdarma, jsou ovšem pryč.

Podoba internetu, kterou známe zhruba posledních dvacet let, byla založena na architektuře platforem. Ty dokázaly spojit lidi s podobnými zájmy. Facebook, Reddit, Twitter i Youtube pouze dodávaly místo, kde se lidé mohou potkat a sami tam vytvářet obsah, který přiláká zase další internetové objevitele.

Dlouhou dobu to fungovalo ku prospěchu všech, algoritmy platforem daly vzniknout novým povoláním, která v dnešní době souhrnně nazýváme jako influencery, samotné sociální sítě neuvěřitelně rostly a počty jejich uživatelů se zastavily až na miliardových hodnotách. Právě otevřenost obsahu a lákavá instantní internetová sláva byly stěžejní kombinací rozmachu internetu.

Leccos se ale za poslední roky změnilo. Je stále složitější získat organickým způsobem na většině platforem sledující, rozdíl oproti období kolem roku 2010 je markantní, sláva byla tehdy dosažitelná. Nyní je to jinak, bez investice do reklamy či do nějaké podoby předplatného dané platformy se tvůrce dostává ke své cílové skupině jen velmi složitě. Toto je například jeden z důvodů, proč je čínský TikTok tolik oblíbený – na něm tyto bariéry nejsou. Pokud na něm jsou lidé, kterým by se mohl líbit váš obsah, velmi pravděpodobně se k němu dostanou stejným způsobem, jako tomu bylo kdysi na Twitteru či Facebooku.

Sociálním sítím se tak podařil mistrovský kousek – nemusejí tvořit obsah a tvůrci jim k tomu ještě platí, aby jejich výtvory, které dodávají na danou platformu zdarma, uživatelé vůbec viděli. Jinými slovy dosah neboli distribuce je tak moc cenná komodita, že se bez ní současní tvůrci nemohou obejít. Z hlediska fungování byznysu platforem je to geniální mechanismus.

Mění se ale i přístup samotných tvůrců, svůj obsah čím dál více zamykají za paywall. Ve světě se jedná už o několik let trvající trend, v Česku se naplno rozmáhá třeba až díky úspěchu platformy HeroHero. Na ní v současné době za poplatek lze najít skutečně rozmanitý druh obsahu, od tipů na levné letenky přes rady ohledně péče o pleť až po různé spirituální či vztahové podcasty.

Upravení algoritmů a přechod tvůrců k předplatným nejsou ovšem jediné změny. Neméně významný je také fakt, že vyhledávání na Googlu se postupně zhoršuje. Množství reklam a rostoucích možností přizpůsobit stránky fungování vyhledávače způsobuje, že výsledky, které člověk dostane, často nejsou nejlepší možné.

Sám jsem se o tom nedávno přesvědčil, když jsem hledal půjčovny aut v jedné zemi mimo EU. Přes reklamní balast a marketingové stránky přizpůsobené vyhledávání bylo skoro nemožné dostat se k autentické zkušenosti lidí, která by mi skutečně pomohla se rozhodnout.

To, na co jsme byli zvyklí, už je zkrátka nenávratně pryč. Těžko říct, zda je to dobře, či špatně, rozhodně je to ovšem jiné. Společně s postupnou integrací umělé inteligence to bude ještě složitější, neboť výsledky, které AI přechroupe do srozumitelné řeči, budou sice znít krásně lidsky, celkově ovšem budou stejně k ničemu. Bude tak ještě o to těžší rozeznat, zda jsme narazili na užitečné informace, podle kterých se lze rozhodnout. Pro generaci, která se naučila postupně na internetové zdroje spoléhat, to je a bude zásadní změna.

Filip Zelenka

Udělej mi radost a pozvi mě na kávu. Opravdu mě potěší, když si ji jednou nebudu muset koupit sama.