COOLna

Řekněte mi, jestli vám to zní povědomě: Proč jsou na obrazovce šmouhy? Obraz má být tak tmavý? Zní to, jako by jeden z reproduktorů nefungoval?

Po více než století zůstává jádro nezměněno: Lidé chodí do budovy, kde si koupí vstupenku, sedět v místnosti se zhasnutými světly a sledovat film promítaný na příliš velké plátno. Donedávna byla vylepšení analogová a postupná. Technologie dnes vytváří potenciál pro téměř neustálé zlepšování zážitku z filmů — Lasery! 3-D! Židle, které se pohybují!

Každý skok kupředu však také znamená neúnosné výdaje pro majitele, kteří se již možná potýkají se status quo.

„Každý z nás se musí rozhodnout, kolik kapitálu můžeme do tohoto problému vhodit, problémem je modernizace,“ řekl Tim Handren, generální ředitel Santikos Theatres v San Antoniu. „Nemůžete to všechno napravit během jednoho roku, takže musíte nasadit stálou dietu. Matematika je pro nás pro všechny stejná. Otázkou je, co se stane prioritou? Pohybuje se to rychleji, dokážu tolerovat brát si více ze svých zisků a investovat je do budoucnosti, nebo takový luxus nemám?“

„Zvuk a projekce jsou jednou z věcí, které lidé považují za samozřejmost,“ řekl Handren. „Prostě předpokládají, že to bude skvělé, až odejdou, a pokud ne, mluví o tom. Ale pokud je to skvělé – skvělé, splnili jste očekávání.“

35mm filmový projektor byl stroj s několika součástkami. Pokud by se jedna rozbila, kina by se mohla vrátit do provozu během několika hodin. Dnes vyžaduje oprava odborníka na nejnovější technologie. Někteří si mohou dovolit vlastní podporu, ale běžnější je čerpat ze skupiny dodavatelů, po kterých je vysoká poptávka. V nejhorším případě to může znamenat dny nebo týdny, kdy obrazovka nefunguje.

Musí si vybrat mezi modernizací na nákladné laserové projektory, instalací prémiových velkoformátových (PLF) obrazovek, neustálým prováděním údržby stárnoucích strojů – nebo úplným obětováním kvality. Věci, díky nimž film vypadá dobře, jsou dražší, než si většina filmových diváků dokáže představit.

Běžný zákazník netuší, kolik stojí sestavení kina. Jejich dvě hodiny, kdy tam seděli v křesle a sledovali tu úžasnou projekci, pokrývají jen malou část nákladů toho sálu za několik set tisíc dolarů.“

Majitelé vědí, že pokud nemohou nabídnout zážitek ze skvělého obrazu, zvuku a sezení, je to těžké prodat.

Udělej mi radost a pozvi mě na kávu. Opravdu mě potěší, když si ji jednou nebudu muset koupit sama.