COOLna

Ve čtyřech anglických prodejnách Ikea vznikla unikátní kampaň. Tradiční koncept svého showroomu společnost využila k tomu, aby upozornila na bytovou krizi ve Spojeném království.

Když vejdete do obchodu švédské značky, je to klasika. Kolem vás se jako nádraží za oknem vlaku střídají modelové pokoje vymazlené do nejmenších detailů. Avšak stejně jako z jedoucího motoráku můžete občas zahlédnout momentku, která do scenérie zdánlivě nezapadá, narážejí i zákazníci ve vybraných britských showroomech na pokojíky z úplně jiného světa.

Malé, špinavé a spoře vybavené krcálky působí v efektních kulisách prodejny Ikea jako zlý sen. Přitom je to přesně naopak — jsou holou realitou. „Naše nová kampaň si klade za cíl zvýšit povědomí o bytové nouzi ve Spojeném království a upozornit na skutečné životní podmínky těch, kteří jsou v důsledku problému nuceni k dočasnému ubytování,“ vysvětlil projekt obchodní dům.

Britská Ikea se spojila s národní charitou Shelter a vytvořila na pobočkách Birmingham, Bristol, Hammersmith a Warrington, které jsou poblíž míst silně zasažených problémem bezdomovectví, speciální instalace. Ty jsou v příkrém kontrastu s inspirativním prostředím, jaké je v showroomech obklopuje, úmyslně zdůrazňují stísněné, nebezpečné a nevhodné prostory, a hlavně byly vytvořeny na základě čtyř skutečných lidských příběhů. Sam, Kate, Channah a Claire vyprávějí prostřednictvím pokojů hrůzy své osudy, které je jednou zcela oddělily od dětí, či naopak vmáčkly s třemi dcerami do jedné vybydlené místnosti.

„Hostel nebo B&B ubytování nejsou skutečným domovem, ale pro příliš mnoho rodin, jež uvízly v dočasném ubytování, se staly realitou. Proto spolupracujeme se společností Ikea, abychom ukázali smutné životní situace, jakým musí čelit rodiny, které se staly bezdomovci,“ uvedla CEO charity Shelter Polly Neate. V Anglii v současné době zažívá bezdomovectví jeden z 208 lidí a další k nim v důsledku krize životních nákladů podle všeho přibudou. Podle výzkumu, který si Ikea nechala vypracovat, se pětina lidí ve Spojeném království obává, že přijde o domov.

Ikea s charitou Shelter v rámci kampaně apelují na výstavbu 90 tisíc sociálních bytů do roku 2030, které pomohou řešit bytovou krizi. „Upřednostnění výstavby dostupných domů namísto sociálního bydlení odvádí pozornost od hledání skutečného řešení, které nyní spoléhá na poskytování nevhodného dočasného ubytování, kdy jsou rodiny nuceny žít v neobyvatelných a nepřijatelných podmínkách,“ říká Peter Jelkeby, manažer retailu a ředitel pro udržitelnost Ikea ve Spojeném království a Irsku. „Věříme, že si každý zaslouží místo, které bude nazývat domovem,“ dodává.

Udělej mi radost a pozvi mě na kávu. Opravdu mě potěší, když jsi ji jednou nebudu muset koupit sama.