COOLna

Začneme sledováním obou soupeřů v průběhu dne. U věkové skupiny 15—29 let je hodinový „reach“ po většinu dne skoro stejný, až na „prime time“, kde má televize zhruba dvojnásobný dosah. Ve skupině 30—49 let už televize generuje až 10násobný „reach“ oproti YouTube a ve věkové skupině 50—69 let je to až 25násobný hodinový zásah v průběhu dne. Nejde tady o to vyhlásit triumf televizi nad YouTube, to by bylo příliš zjednodušující a zavádějící. Jde o jinou věc. Při srovnání věkových skupin je vidět, že „reach“, které oba mediatypy u mladých v součtu vygenerují, jakoby zaostává za staršími věkovými skupinami. A hned se dostaneme k tomu, proč.
Kromě toho, kolik lidí mediatyp zasáhne, je také důležité, kolik s ním lidé stráví času. Když zůstaneme u srovnání televize s online videem zastoupeným YouTube, je zřejmé, že u mladých je YouTube na úrovni hlavních TV stanic.

S rostoucím věkem se situace rychle mění ve prospěch TV kanálů. Pokud bychom ale vzali online mediatypy jako celek (tzn. včetně aplikací a sociálních sítí) u mladých mají navrch a ve věkové skupině 30—49 let je souboj vyrovnaný.

Důležité je opět všimnout si, že mladí vykazují v součtu nejnižší denní „average time spent“ (TV + online). Přitom by se dalo čekat, že u nich online vykompenzuje nižší ATS u televize. Jenže pozornost mladého publika se tříští v dalších mediatypech a bohužel ne vždy v těch, které lze využít pro reklamní komunikaci. Typicky jde o VOD služby.

A právě tuto část mediální konzumace mladých (i pokud probíhá přes chytré televize a aplikace v ní) neumíme v současné chvíli doměřit.

Typický český videoden (zkonzumovaný videoobsah v TV nebo online) v rámci cílové skupiny 16—69 let má čtyři hodiny a 54 minut. Z toho tvoří 87 procent videoobsah zkonzumovaný v televizi. U mladých ve věku 16—34 let jsou to ale jen dvě hodiny a 48 minut a 66 procent z toho je sledováno v televizi. Opět tak vidíme, že část „videodne“ zejména mladé cílové skupiny nám uniká (doba strávená s obsahem VOD služeb a také například sledování YouTube a dalších aplikací přes chytré TV).

A tím se dostáváme k tomu, kolik videoreklamy za den průměrný Čech zkonzumuje. V rámci široké cílovky 16—69 let je to 24 minut a z toho 81 procent je v TV. U lidí ve věku 16—34 let je to 18 minut a z toho 57 procent v televizním vysílání. U obou skupin je pak jako druhý hlavní zdroj videoobsahu YouTube. Dále pak následují sociální sítě. Videoreklamu pak mladí kromě televize zhlédnou na YouTube a na sociálních sítích (FB, IG a TikTok).

Marketing & Media

Udělej mi radost a pozvi mě na kávu. Opravdu mě potěší, když jsi ji jednou nebudu muset koupit sama.