COOLna

„Letos počítáme i s variantou, kdy zákazníci opravdu nechají nákupy na poslední chvíli, respektive je nakoupí až po poslední prosincové výplatě, tedy dva až tři týdny před Štědrým dnem. Je to z toho důvodu, aby neinvestovali hotovost do dárků, které následně na několik týdnů ukryjí do skříně, a peníze tak nemají k dispozici,“ řekla mluvčí internetového tržiště Alza Daniela Chovancová. Ale ještě je tu jedna skupina s odlišným chováním.

Druhou skupinu zákazníků tvoří ti, kteří dárky pořizují už od září, jelikož se obávají, že by si za ně museli později připlatit. Podle listopadového průzkumu společnosti Ipsos téměř dvě pětiny Čechů plánují utratit za letošní Vánoce méně než před rokem, naopak devět procent chce svůj rozpočet navýšit. Přibližně 74 procent lidí se vejde do částky deset tisíc korun.

„Vzhledem k růstu životních nákladů je také možné, že lidé z finančních důvodů raději nakoupí pouze dárky pro děti, zatímco dárky pro dospělé členy rodiny oželí,“ domnívá se Chovancová.

Z průzkumů, které analyzují počínání Čechů při shánění vánočních dárků, také vyplývá, že tři z deseti lidí dávají pod stromeček také hotovost, čtvrtina obdarovává své blízké zážitkovými poukazy. Zadlužit se kvůli nákupům dárků nebrání až sedm procent z těch, kteří plánují utratit za Vánoce 15 tisíc a více korun.

Šetřit na dárcích hodlají nejvíc lidé v Jihomoravském kraji a na Vysočině, kde v obou případech takto odpovědělo 45 procent respondentů. Nejméně se chystají omezovat lidé s vysokoškolským vzděláním, naopak nejvíce šetřit budou ti se základním vzděláním, mezi kterými je takto rozhodnutý každý druhý.

„Oproti dřívějšku je letošní nákupní sezona jiná. Registrujeme změny v nákupním chování našich zákazníků a jistou opatrnost při pořizování dárků. Je zřejmé, že lidé reagují na informace kolem sebe, kdy se hojně mluví o zdražování. Někteří se proto kvůli obavám z rostoucích cen rozhodli na nic nečekat a začali s nakupováním vánočních dárků už na začátku září,“ řekla Pavla Hobíková, mluvčí internetového obchodu Mall.cz. Dle ní hraje velkou roli také to, že se „předstiháři“ chtějí vyhnout obvyklému předvánočnímu shonu v nákupních centrech. V živé paměti navíc zůstávají problémy s dodavatelskými řetězci a nedostupnost některého zboží během pandemie koronaviru, tato množina zákazníků proto chce mít jistotu a vyvarovat se rizika.

„Pozoruhodné také je, že i když statisticky mají muži dle údajů ministerstva práce o 19 procent vyšší příjmy než ženy, z pohledu částek plánují obě skupiny utratit takřka na chlup stejně s rozdílem jen asi pouhého procenta ve prospěch mužů,“ uvedl analytik Portu Filip Louženský.

Taktéž online prodejce kosmetiky a parfémů Notino dlouhodobě pozoruje, že zákazníci začínají nakupovat vánoční dárky rok od roku dřív. „Každý týden přidáváme slevové akce, protože chápeme, že cena teď může být pro zákazníky o něco důležitější, než tomu bylo v minulých letech,“ uvedla mluvčí Notina Alexandra Išuninová.

Vesměs všichni prodejci si také všímají, že co se týče výběru dárků pod stromeček, volí zákazníci spíše konzervativní přístup a sázejí na osvědčenou klasiku. Ve vyšších desítkách až stovkách procent rostou dle Alzy.cz prodeje bezdrátových sluchátek, chytrých hodinek, herních konzolí, powerbank, tiskáren, notebooků, bluetooth reproduktorů, outdoorových kamer či bezdrátových nabíječek.

„Z domácího vybavení se nyní velmi dobře prodávají fritézy, tlakové hrnce, kontaktní grily, kávovary, aroma difuzéry, robotické vysavače či praktické sady nářadí. V kategorii hraček rostou prodeje panenek, plyšových a interaktivních hraček, stavebnic a dětských knih. Značný zájem je také o klasické vánoční produkty, jako jsou svíčky a vánoční ozdoby,“ sdělila mluvčí největšího obchodníka s elektronikou Chovancová.