COOLna

Jackass přes vaření až po infotainment. Součástí vzrušení TikToku je vidět, jak začíná nové video a snaží se přijít na to, co to sakra je. To se obvykle vyjasní během několika sekund; proces porovnávání vzorů odráží okamžité rozpoznání, které umožňuje efektivní procházení kanálů. Můžeme trénovat algoritmus TikTok, aby nám dával to, co se nám líbí, ale algoritmus nás také trénuje, abychom očekávali jeho identifikovatelné kategorie výstupu.

Obsah i forma TikTok odrážejí něco, co o internetu stále více platí: Stává se více jako TV.

Je tedy příhodné, že TikTok tak často připomíná fragmenty pořadů, s nimiž se setkáte v kabelové televizi, nebo amatérské veřejně přístupné programy, které Wayneův svět v 90. letech hanil. Jako hybrid sociálních médií a streamování je TikTok, více než kterákoli jiná platforma, mostem z internetu peer-to-peer sociálních médií k čemukoli, co přijde příště, což bude pravděpodobně spíše televize. Vlastní manažeři TikTok se distancují od jejího statusu sociální sítě a nazývají ji zábavní platformou (uživatelé TikTok samozřejmě stále vytvářejí její obsah, ale většina – 66 procent – ne).

V eseji o TikTok z roku 2020 Kyle Chayka zaznamenal podobnosti mezi zkušenostmi s používáním aplikace a sledováním televize: „TikTok je věčné přepínání kanálů a překlápění je pointa: neexistuje žádný pevný bod zájmu, na který by se dalo přistát… Jako kabelové televize si divák nevybírá obsah na TikToku, pouze zda ho chce v tu chvíli sledovat, nebo ne.“ Jinými slovy, smyslem je pasivita. Čím efektivněji uživatel utváří algoritmus, tím lépe se může usadit a užívat si to, co ho nakrmí (a pokud tento proces není zcela „pasivní“, ani surfování po kanálech).

Jak se vliv TikTok šíří do dalších oblastí internetu, roste i role diváka, kterou platforma diktuje.

Sociální sítě se konečně zhroutily samy do sebe. Koneckonců, nejhorší na Facebooku bylo to, že váš zdroj byl vždy plný chaotických blábolů vašich skutečných přátel a nejlepší na TikToku je, že vaši přátelé nemají nic společného s tím, co se zobrazuje na vaší obrazovce (Instagram a Twitter mezitím jsou někde mezi těmito dvěma extrémy).

Ukázalo se, že nejjednodušším způsobem, jak napravit největší nedostatky sociálních médií, je jejich úplné odstranění. TikTok ukazuje, jak toho nejlépe dosáhnout, tím, že svou „zábavní platformu“ lstivě maskuje jako sociální síť: verzi televize, kde diváci produkují pořady zdarma.

Internet již dávno oddělil televizi v její tradiční podobě, přičemž streamovací služby plní roli markýzových programů a pořadů, které se lidé vědomě rozhodnou sledovat. Televize však vždy obnášela mnohem víc. Není divu, že jiné platformy a produkty rozdělily méně hmatatelné součásti balíčku. Jak poznamenává spisovatel PE Moskowitz : „Sociální média nahradila noviny a inzeráty, TikTok nahradila americká nejzábavnější domácí videa atd. — jinými slovy, TikTok poskytuje vše, na co bychom neúmyslně narazili při procházení kanálů a pak zapomněli stejně rychle, jako jsme to objevili.

Možná, že v souhrnu byl tento chaotický, pomíjivý a fragmentovaný obsah vždy tou nejcennější součástí televize. Dokonce i Netflix si uvědomuje, že je to potřeba, a své hity zastavuje nekonečným dlouhým ocasem dokumentů a speciálů stand-up komedií, které často připomínají obsah vytvářený uživateli na YouTube a TikTok (ale bez naděje na algoritmickou viralitu). Streamování a sociální média se nadále sbližují.