V současnosti už obal neslouží jen k ochraně produktu před znehodnocením. Má ještě i jinou – často i důležitější – funkci. Je marketingovým nástrojem, který prodává. A tak musí být co nejbarevnější a co největší.
Značkám jde o shelf impact, to znamená, že chtějí se svým výrobkem zabrat co nejvíc místa v regálu obchodu, proto dělají nesmyslně velké obaly. balení pak \“křičí\“ z police u poznání víc než konkurence a přitahuje pozornost zákazníka, jak popisuje strategii firem Michaela Thomas, majitelka obalového studia Butterflies & Hurricanes, která se svým týmem připravovala nová balení pro velké zadavatele a české lovebrandy jako Kofola, zmrzliny Míša či Orion.
Boj o místo v regálech vede firmy i k tomu, aby vymýšlely stále nové příchutě a varianty původního výrobku.
V obalech platí pravidla \“color code\“ – určité vlastnosti a chutě máme spojené s barevným kódem. Co se vám vybaví, když se řekne fialová a čokoláda? Naskočila vám Milka? Tak vidíte.
Firmy si mezi sebou velmoi pozorně dělí barvy tak, aby se neopakovaly a pro zákazníky byly jasně čitelné.
Milka je tedy fialová, Figaro má jasně červenou, Orion zase tmavě modrou.
Do barevného kódu jednotlivých značek pak vstupují příchutě.
Světle modrou máme spojenou s kokosem, lískové oříšky se zelenou barvou, pomerančovou příchuť nese logicky oranžová.
Obal tak svojí barevností musí kombinovat příslušnost ke značce i příchuť.
Pro koncového zákazníka je strašně těžké se v obalech vyznat, ani odborníci si často nevědí rady s tím, jaký materiál byl použit a jak ho recyklovat.
COOLna 
Napsat komentář