COOLna

„Změna soukromí, plánovaná firmou Apple, poškodí živnostníky a malé firmy,“ bil na poplach Facebook v celostránkové reklamě v prosinci 2020. „Potřebují mít možnost efektivně oslovit zákazníky.“

Tím efektivně samozřejmě Facebook odkazuje na své personalizované reklamy, které tvoří hlavní část jeho příjmů. Firma Apple mu tento model vážným způsobem narušila. Od jara 2021 už aplikace na iPhonu a na iPadu nemohou nabízet personalizovanou reklamu, pokud jim to uživatelé výslovně nedovolí (a naprostá většina toto povolení skutečně nedává).

„Aplikace musejí získat souhlas uživatele před tím, než začnou sledovat chování uživatele napříč aplikacemi a webovými stránkami,“ popsal Apple nenápadnou, ale významnou změnu. Facebook nedokázal veřejnost přesvědčit o tom, že by více soukromí bylo pro uživatele špatně. A ročně tak podle svých odhadů přijde o miliardy dolarů.

Tato obchodní válka mezi Facebookem (dnes firmou Meta) a Applem je dobře známá. Vedla k největšímu poklesu akcií firmy Meta v její historii.

Pro pochopení všech souvislostí se vrátíme v čase do roku 2016, kdy měla tajná jednání mezi firmami Apple a Facebook začít. Mezi pěti nejoblíbenějšími aplikacemi v Apple App Store, tedy Snapchat, Facebook Messenger, Pokémon GO, Instagram a Facebook, byly hned tři z dílny Facebooku. Všechny tyto aplikace byly a jsou ke stažení zdarma.

Jenže zatímco Facebook na svých aplikacích vydělával miliardy skrze personalizované reklamy, Apple coby provozovatel obchodu s aplikacemi neviděl z těchto výdělků ani cent.

Pro některé manažery společnosti Apple to bylo zdrojem dlouhodobé frustrace. I proto, že Apple věděl, že Facebook těží z informací o uživateli, které měl k dispozici i díky ekosystému Apple.

Firma Apple navíc v roce 2016 zaznamenala pokles dosud vytrvale stoupajících výdělků z prodeje hardwaru a šéf společnosti Tim Cook začal klást větší důraz na další zdroje příjmů, například právě z prodeje aplikací nebo obsahu. Přibližně z tohoto období mimochodem pochází i donedávna tajná dohoda se společností Google (Alphabet). Apple ponechává Google jako výchozí vyhledávač ve svém systému a dostává za to zaplaceno dvacet miliard dolarů ročně.