Víc než 95 procent reklam je opravdu blbých. A to se pak nedá vydržet. Ale jsou taky dobré, některé jsou opravdu vtipné a pak to nepřeskočíte.
Skvělá reklama musí být výrazná. Ideálně vtipná, protože pro reklamu je vtip důležitý. Rozvinout emoce behem jedné minuty dost dobře nejde, těžko se někdo za tak krátkou chvíli dojme. A když ano, tak si říkáte, jestli je ten člověk v pořádku. Takže humor je důležitý nástroj.
Měla by být také chytrá a nadčasová, aby to fungovalo i po 10 letech. A mělo by to samozřejmě dělat dobré jméno tomu, co propagujete, aby to ve vás vzbudilo důvěru a bylo vám to sympatické.
Trh je víc globální, což je neštěstí, protože vás pak nutí dělat průměrné věci, které se budou líbit všude. A to nejde, protože každý národ má svůj styl humoru. Je na to také méně peněz. To začalo při krizi v roce 2008 a už se to nikdy nevrátilo zpátky. Díky internetu jsme také všichni více zavaleni vizuálními podněty, takže po dobrých reklamách už není taková poptávka.
Zatímco u seriálu víte, že dva roky budete točit a nebudete mít absolutně kapacitu na nic jiného. V reklamě je to ale dobrodružné, nevíte dne ani hodiny, kdy dostanete něco, co vás bude ohromně bavit, a pojedete točit někam, kde to bude strašně zajímavé. Je to větší adrenalin. Na natáčení reklam mi nechybí, že mi do toho může kecat milion lidí.
Ivan Zachariáš
COOLna 
Napsat komentář