COOLna

Pokud jde o plánování živého vysílání na YouTube, nabízí platforma dvě možnosti: vytvořit si vše dopředu a vysílání naplánovat, nebo spustit okamžité vysílání. Pokud to časové možnosti dovolují, je výhodnější celé vysílání nastavit předem. To poskytuje pořadateli nejen lepší kontrolu nad obsahem, ale hlavně mu dává k dispozici URL, adresu, na níž samotný stream poběží. Tu je možné využívat pro všechny související aktivity (například pro propagaci nebo při teasingu diváků) a sdílet ji s dalšími spolupracujícími subjekty. Předem zveřejněná URL na plánovaný livestream uživatelům dává možnost odkaz nejen sdílet, ale i nastavit si upozornění na jeho začátek.

Zejména při větších akcích může být zajímavé plně využít možnost zapojení až šesti kamer nebo šesti zdrojů vysílání. Díky interaktivním možnostem platformy YouTube pak mohou sami uživatelé fungovat v roli režiséra svého představení, kdy si sami volí úhel pohledu kamery nebo si mohou vybírat například až ze šesti souběžných koncertů. Pomyslnou třešničkou na dortu jsou živá vysílání ve 360 stupních, kde si uživatel může volně rozhlížet kolem sebe. Nejčastěji tyto vychytávky využívají různé kulturní instituce nebo festivaly.

Po celou dobu samotného vysílání má pořadatel k dispozici detailní data o sledovanosti a technické informace, jako jsou údaje o datovém toku či stabilitě streamu. Livestream se objeví na YouTube v sekci Živě a pořadatel ho může vkládat na své stránky, sdílet na sociálních sítích a libovolně dále rozšiřovat mezi potenciální diváky. Vysílání může moderovat, nastavit automatické filtry na nevhodné výrazy nebo diskuzi pod videem úplně vypnout.

Po skončení živého vysílání se nabízejí dvě možnosti, jak s ním dále pracovat. Buďto vysílání úplně ukončit a vymazat, nebo ho nechat přístupné na YouTube ve formě klasického záznamu. Zde je dobré si uvědomit specifika spojená se sledováním online videa na platformě YouTube. Diváci přistupují k online videu spíše jako k platformě na vyžádání, kde si staví vlastní program na základě vlastních preferencí, a jsou tak pány svého času. Pro platformu YouTube je navíc charakteristické vyhledávání a objevování nového obsahu. Proto drtivá většina livestreamů nabírá větší počty zhlédnutí až v hodinách a dnech následujících po živém vysílání. Proto se vyplácí záznam přenosu na YouTube nechat přístupný i po skončení živého přenosu a z platformy jej nestahovat.

Příkladem jsou velké festivaly, které třeba mimo jeden dlouhý záznam živého vysílání připravují i následné krátké sestřihy jednotlivých vystoupení.

Potenciál dodatečných zhlédnutí záznamu akce dokazuje například živý přenos koncertu Andrea Bocelliho z Milánské katedrály, který už v jeho průběhu sledoval rekordní počet diváků, ale po jeho skončení ho přišlo shlédnout ještě patnáctkrát víc dalších. O ty by se autoři i samotný mistr ochudili, pokud by po vysílání video stáhli. Podobný postup jsem doporučil už mnohým lokálním kulturním institucím a v drtivé většině případů se opravdu vyplatil.

Krátká, maximálně šedesátivteřinová videa, která doplnila ekosystém YouTube o krátký formát, po kterém volali především ti nejmladší z tvůrců. Samotná novinka hned od jejího spuštění zaznamenala velký zájem jak diváků, tak i samotných tvůrců. Může skvěle doplňovat dlouhý obsah a fungovat jako ideální teaser nebo jako doplňkový materiál. Díky tomu, že Shorts fungují v rámci YouTube nezávisle na dlouhém obsahu, mohou sloužit nejen jako doplněk pro stávající odběratele, ale mohou pomoci získat diváky nové. Protože spousta tvůrců připravuje obsah i pro další sítě, je využití vertikálního krátkého videa nasnadě.

Petr Houzar, obchodní ředitel YouTube v ČR