COOLna

E-mail je mrtvý. To tvrdila ještě donedávna řada marketingových odborníků a doporučovala přejít na komunikaci přes sociální sítě. Možná ale právě přehlcenost lidí z Facebooku, Instagramu, Tiktoku a dalších platforem a jejich stále se zhoršující podmínky pro tvůrce přivedly zpět newsletter. Řada tvůrců se tak vrátila k týdenním či měsíčním e-mailům a lidé si vyměňují tipy na newslettery, které ve své schránce vyhlíží stejně nedočkavě jako časopisy.

Po rozmachu podcastů, kdy dnes už pomalu každá značka, obor i tvůrce mají audio stopu na podcastových platformách, se zdá, že se lidé vrací i k psaném textu. Konkrétně k newsletterům. Nikoliv však těm reklamním se slevovými kupóny a blížícími se akcemi, ale newsletterům publicistickým a zpravodajským, které se staly prodlouženou rukou blogů. Protože proč lidi lákat na svůj blog či zpravodajskou platformu, když jim můžete poslat článek přímo do e-mailové schránky?

Zpět k newsletteru řadu tvůrců přivedla i možnost monetizace. Stejně, jako je možné zaplatit si prémiový obsah a poslechnout si například prodlouženou verzi podcastu, začíná být stále obvyklejší požadovat za pravidelný newsletter od čtenářů nějaký příspěvek. Tvořit placené newslettery už umožňují platformy jako Substack, Revue, Patreon, MailerLite či Ghost. Letos v červnu oznámil vstup na tento rychle rostoucí trh i Facebook se svou službou Bulletin.