Diskonty s levným zbožím jako je Pepco, KiK a nováčci Action, Tedi a NKD navzdory covidu v posledním roce otevřely desítky nových poboček. Ověřily si totiž, že i když Češi rádi tvrdí, že cena není na prvním místě, zdaleka ne vždy to platí.
„Jsme velmi spokojeni. Otevírání nových prodejen jde rychleji, než jsme plánovali. Český zákazník ocenil náš unikátní koncept,“ pochvaluje si ředitel Petr Juliš.
V čem koncept vybočuje? Centrální nákupní oddělení v Nizozemsku má za úkol každý týden obměnit 150 položek z nabídky. Na 1 800 prodejnách v devíti převážně západoevropských zemích se tak obmění 600 z šesti tisíc položek, za rok dokonce dvě třetiny. Třetina jsou stálice jako například pytlíky do koše.
„Častá obměna sortimentu je v této době naše výhoda. Když jsme viděli, že část sortimentu do Vánoc nedorazí, objednali jsme něco jiného. Problémy logistiky se nás dotýkají výrazně méně než ostatních,“ říká manažer. Když je něco kvůli inflaci moc drahé, prostě se to odstraní z nabídky.
Prodejny podle něj přímo nekonkurují dalším diskontům, ale vlastně každému, kdo v nákupní zóně prodává podobný sortiment. Hobby marketům, prodejcům kuchyňských potřeb, interiérového textilu a vybavení, drobné elektroniky, hraček, multimédií, textilu a také jídla a pití.
Jako ostatní diskonty se ceny snaží stlačit na minimum, nástrojem k tomu je centrální nákup, ale i minimální prostředky do marketingu a velkých reklamních kampaní. Přes tisíc položek stojí do 25 korun.
Podobnou skladbu zboží nabízí německý diskont Tedi, který loni otevřel své první dvě prodejny v Česku v Prostějově a Opavě a nezdá se, že by chtěl hrát druhé housle.
Action i Tedi cílí podle Jana Janáčka z realitně-poradenské společnosti CBRE hlavně na nákupní parky, ale nově také i na některá obchodní centra.
„U těchto značek je výrazně silný tlak na obchodní podmínky a obecně je nákladové zatížení v obchodních center vyšší, nežli v retail parcích. Což vychází z vyšší provozní náročnosti těchto komerčních nemovitostí,“ uvedl. Místo podle něj v obchodních centrech je, ale těch kvalitních už méně.
V prvním letošním půlroce přibylo v tuzemském maloobchodu největší množství nových značek za tři roky. Patří k nim také módní diskonty Halfprice z polské skupiny CCC a britský Primark.
Příliv nových značek v době uzavírek, které trvaly 230 dní, ukazuje, jak je český trh vysoce atraktivní a zároveň konkurenční.
Relativně novým přímým konkurentem obou etablovaných hráčů levného textilu je německý řetězec NKD, který ještě nestihl pořádně lokalizovat internetové stránky do češtiny, ale zato už otevřel 27 kamenných obchodů. Vidět je ve velkých městech, jako je Liberec a Znojmo, ale třeba i v průmyslové zóně Ovčáry v blízkosti automobilky Toyota.
COOLna 
Napsat komentář