COOLna

Dívat se na Facebook už nestačí. Nejvýdělečnější sociální síť současnosti chce, abyste v ní žili, pracovali i bavili se. Její zakladatel Mark Zuckerberg oznámil, že se plánuje zaměřit na budování metavesmíru – digitálního prostředí na bázi virtuální a rozšířené reality, které má od základu proměnit podobu celého internetu. Vybudovat ho chce do pěti let, uvedl nedávno v rozhovoru pro The Verge.

Metavesmír Zuckerberg popisuje jako „virtuální prostředí, kde můžete s lidmi sdílet digitální prostory“. Jedná se o myšlenku paralelního světa, která v populární kultuře existuje už dlouhou dobu, a to v mnoha různých variacích a pod různými názvy. Autorem původního pojmu je americký spisovatel Neal Stephenson, který ho poprvé použil v roce 1992 ve svém kyberpunkovém románu Sníh (v originále Snow Crash). Ve Stephensonově pojetí se za ním skrýval paralelní svět se sadou vlastních pravidel a norem, který existuje jako průsečík fyzické, rozšířené a virtuální reality a jehož „obyvatelé“ spolu mohou trávit čas prostřednictvím svých avatarů.

Toto pojetí odpovídá i Zuckerbergovým představám. „Můžete si to představit jako ztělesnění internetu, v němž existujete místo toho, abyste se na něj pouze dívali,“ vysvětlil šéf Facebooku.

Přes pandemické uzávěry představovaly sociální sítě hlavní komunikační nástroj, jak se udržet v kontaktu s přáteli a širší rodinou. Jejich služby se ale zároveň ukázaly jako nedostatečná náhražka reálného setkání. Izolovaní uživatelé internetu tak ve větší míře začali obracet svoji pozornost na různé sdílené virtuální prostory, často ty, které nabízejí videoherní tituly jako Fortnite, Roblox, Animal Crossing nebo Among Us.

Zuckerberg si tento rozpor zřejmě sám uvědomuje. „Hlavní předností přítomnosti v metavesmíru je pocit, že jste skutečně s dalším člověkem nebo na jiném místě. Vytváření avatarů a digitálních předmětů se stane ústřední cestou toho, jak vyjadřujeme to, kým jsme,“ přiblížil Zuckerberg.

Už v roce 2014 Facebook koupil za dvě miliardy dolarů firmu Oculus, která vyrábí brýle pro virtuální realitu (VR). „Máme šanci vytvořit nejsociálnější sociální platformu a změnit způsob, jakým pracujeme, bavíme se i komunikujeme,“ uvedl tehdy Zuckerberg.

K Oculusu od té doby připojil řadu herních studií zaměřených na VR, včetně českých Beat Games, které stojí za celosvětovým fenoménem Beat Saber. Zároveň v roce 2019 dokonce spustil zatím uzavřenou zkušební verzi své hry Facebook Horizon. Ta hráčům nabízí virtuální prostředí, které mohou pomocí herní sady Oculusu (složené ze speciálních brýlí a dvou ovladačů) prozkoumávat, setkávat se s ostatními uživateli a vytvářet své vlastní světy a minihry.

Minulé pondělí Facebook oznámil, že dává dohromady tým složený ze zkušených manažerů firmy, kteří budou mít vybudování metavesmíru na starosti. Zuckerberg chce podle serveru TechCrunch přetvořit internet z propojeného adresáře webových stránek v podstatě na velkou 3D on-line hru ve virtuální realitě.

Výsledný svět by měl být přístupný jak přes brýle pro virtuální nebo rozšířenou realitu, tak prostřednictvím mobilů, počítačů a dalších zařízení včetně těch, které nevyrábí Facebook. Umožnění spolupráce mezi různými tvůrci obsahu a provázání různých světů (tzv. interoperabilita) je přitom zásadní podmínkou pro vznik skutečného metavesmíru.

Zuckerberg přitom nechce jen nebýt pozadu – chce být napřed. Svůj ohromný reklamní byznys, v němž je silnější jenom Google, totiž vybudoval na operačních systémech a zařízeních konkurenčních společností, jako je právě provozovatel nejpopulárnějšího vyhledávače Alphabet nebo Apple. Přitom se ale musí přizpůsobovat pravidlům, která zmíněné firmy nastaví.

V současnosti Facebook na tuto chybu doplácí a hrozí mu, že nebude moci cílit reklamy na velkou část svých uživatelů. Počátkem června totiž Apple představil aktualizaci operačního systému iOS, jenž majitelům iPhonů umožňuje zakázat aplikacím sledování jejich aktivit a shromažďování dat.