COOLna

Novináři totiž mají dělat novinařinu, ne vytvářet „obsah“. To ať přenechají právě marketérům.

Výjimku tvoří pouze Twitter. Nemůžeme totiž pojímat Facebook, TikTok, Instagram a Twitter jako sobě rovné a posuzovat jejich potenciál pro novináře pouze podle počtu uživatelů. Když Žabka píše, že novináři zamrzli na Twitteru, nedoříkává, proč zůstává právě tahle relativně malá síť tak populární v mediální obci. Důvodů je nespočet: je dominantně textová, relativně přehledná a uzpůsobitelná vlastním potřebám, používají ji politici, jejichž tweet vložený do článku pěkně rozdělí špalek textu, každý může reagovat každého. Pokud nějaká zavedená platforma poskytuje mýtickou agoru, je tomu nejblíž právě Twitter.

Nemyslím však, že by na nich vydrželi – TikTok a Instagram totiž naopak není jejich světem, není součástí novinářské rutiny a identity.

Pokud po nich i přesto chceme tamní prezentaci zpravodajství, snahu přivádět odtamtud nové čtenáře na své mateřské portály, pleteme si je s kameloty. Nechť vzkvétají tisíce zpravodajských účtů na TikToku, ať se o ně ale starají právě moderní kameloti z marketingových týmů – a novináři ať se soustředí na svou vlastní práci. Ostatně je to stále tradiční novinařina, která redakcím přináší příjmy z předplatných či z reklamy, ne videa na TikToku ani na jakékoliv jiné plaformě.

To neznamená, že by média měla rezignovat na hledání nových formátů. Má ovšem jít v první řadě o svébytné projekty, jejichž podobu neurčují možnosti stories na Instagramu. Nejsem si navíc jistý, jestli dosud nezaujaté osazenstvo na sítích typu TikTok bude zvědavé na účty tradičních médií. Sociální sítě posílily hlubokou krizi důvěry v autory včetně mediálních, současně učinily společnost v mnohém rovnostářštější, takže lidé preferují informování od sobě podobných. Do role „jednoho z nás“ se pasoval i jeden bývalý politik, jehož instagramový účet s milionem sledujících dává Žabka médiím za příklad. Politik přitom využíval princip bytostně vlastní influencerům stavících na své „autenticitě“, na blízkosti, kterou redakce a vůbec instituce nedokážou replikovat. Snad kdyby samotné zapojily influencery, jak se o to teď snaží Respekt, ti ale plní právě roli kamelotů.