COOLna

Luxusní módní značky věděly o existenci roušek dřív, než se Světová zdravotnická organizace rozhodla doporučit jejich nošení, a dokonce ještě dřív, než svět obletěl český videonávod, jak si roušku ušít doma. V Asii je totiž rouška už léta součástí běžné výbavy každého obyvatele smogem zamořených velkoměst.

A jelikož velcí hráči dokážou vždy rychle reagovat na potřeby svých zákazníků, při cestování nebylo výjimkou potkat Asiata s rouškou posetou luxusními logy. Jednu takovou ve svém asijském e-shopu nabízela třeba značka Fendi. Možná vás to překvapí, ale i obyčejná bavlněná rouška za bratru 6000 korun byla vyprodána dlouho před koronavirem.

Když se pak nákaza přesunula do Evropy, výrobci se rozhodli archivní střihy roušek oprášit a pomáhat tam, kde to bylo nejvíce třeba. Výrobu rozjelo mnoho značek – třeba Dior je šil ve své továrně na dětské oblečení v Bretani. A zdaleka nešlo jen o roušky. Jak serveru Business of Fashion prozradil CEO Hermes Axel Dumas, firma byla nucena až do 14. dubna uzavřít téměř všechny z dvaačtyřiceti výrobních závodů ve Francii. Otevřen zůstal jediný – továrna na výrobu parfémů se proměnila ve výrobnu dezinfekčního gelu. Podobně se zachovaly továrny značek Louis Vuitton, Bvlgari či Chanel. Člověk by jim za jejich nezištnost snad i zatleskal a z okna zazpíval Není nutno, kdyby ovšem neměl mail každý den zaplavený zevrubnými tiskovými zprávami o počtu pomůcek, jež byly darovány. Ostatně, už Seneca říkal: „Kdo udělal dobrý skutek, ať mlčí. Ať vypráví ten, kdo dobrodiní přijal.“

V počáteční hysterii bylo všem jedno, zda mají na obličeji roušku s logem, nebo bezejmennou roušku pocházející z továrny v Bretani. Postupem času se však touhy evropských milovníků módy začaly ubírat směrem asijských souputníků a i v ulicích Prahy se objevily na tvářích instagramových influencerů černé roušky s bílým logem Céline (obchod je rozdával stálým klientům) či ty s logy Chanel, Dior nebo Burberry. Ty však nepocházely z oficiálních zdrojů – zruční čeští influenceři si je ušili z podšívek svých starých luxusních kousků.

Z roušek se na pár měsíců stal nejžhavější módní trend.

Lidovky